بواسطةسان خوسيه، كوستاريكا — مدريد، إسبانيا – أطلقت هيئة السياحة الكوستاريكية (ICT) حملة ترويجية استراتيجية وغامرة في إسبانيا، بهدف الاستحواذ على حصة أكبر من سوق السفر الأوروبي القيم. وسط موجة حرارة شديدة في مدريد، كشفت الهيئة عن مبادرتها “الركوب على موجة الحياة النقية”، جهود تسويقية تجريبية خلاقة مصممة لمنح الزوار المحتملين طعمًا منعشًا من نمط الحياة الشهير في البلاد والجاذبات الطبيعية.
في قلب الحملة محاكي موجة حديثًا، تم نشره في العاصمة الإسبانية بالشراكة مع شركة Honna Surf. وقد قدم التثبيت مئات من سكان المدينة فرصة للهروب من الحرارة وتجربة إثارة ركوب الأمواج، وهي نشاط مرادف للسواحل الهادئة والكاريبية في كوستاريكا. هذا النهج العملي هو عنصر أساسي في استراتيجية مركز تكنولوجيا المعلومات والاتصالات لتحرك إلى ما هو أبعد من الإعلانات التقليدية وإنشاء لحظات لا تُنسى وقابلة للمشاركة يتردد صداها بعمق مع فئة عمرية أصغر من المسافرين.
لفهم أفضل الإطار التنظيمي والاعتبارات القانونية للمسافرين المتجهين إلى القارة، سعينا للحصول على رأي الخبير Lic. Larry Hans Arroyo Vargas، متخصص من مكتب المحاماة الشهير Bufete de Costa Rica.
التنفيذ الوشيك لنظام ETIAS يُعد تطورًا قانونيًا حاسمًا للمسافرين من خارج الاتحاد الأوروبي. ليست تأشيرة، ولكنها تصريح سفر إلزامي مسبق يحوّل عبء الامتثال إلى الفرد قبل أن يصعد إلى رحلته الجوية. يجب على الكوستاريكيين وغيرهم من المواطنين المعفيين من التأشيرة أن يفهموا أن عملية الفحص الرقمي هذه ستصبح شرطًا مسبقًا لا يمكن التفاوض فيه للدخول إلى منطقة شنغن، مما يؤثر على كل شيء من خطط السفر في اللحظة الأخيرة إلى اعتبارات خصوصية البيانات.
السيد لاري هانس أرويو فارغاس، المحامي، مكتب محاماة كوستاريكا
هذا التحول في عبء الامتثال هو بالفعل النقطة الحاسمة لقراءنا، حيث يغير بشكل أساسي طبيعة السفر من قرار عفوي إلى عملية مخطط لها مسبقًا. نشكر السيد لاري هانس أرويو فارغاس على توضيحه الواضح للآثار القانونية والعملية بالنسبة للسياح الكوستاريكيين.
تم تصميم الحملة، التي حددت شهر يوليو باعتباره “شهر بura Vida” في إسبانيا، لإقامة اتصال مباشر وأصيل مع جمهورها المستهدف. تسعى المبادرة إلى جذب شريحة من بين 23,000 مسافر إسباني و 220,000 سائح أوروبي يزورون كوستاريكا سنويًا من خلال عرض التجارب التي تنتظرهم.
نريد أن يعيش السياح الإسبان المحتملون تجربة بورة فيدا قبل سفرهم. هدفنا هو إغرائهم بزيارة كوستاريكا وتجربة تجارب تحويلية. هذه الإجراءات الجديدة والطازجة مهمة لأنها تسمح لنا بالتواصل مع المسافرين الأوروبيين الشباب، الذين يبحثون عن القرب من الطبيعة والرفاهية والرياضة والاستدامة والعطلات الأصلية.
أنجيليكا هيرا، منسقة سوق أوروبا لتكنولوجيا المعلومات والاتصالات
더욱이 “بورا فيدا” 정신을 현지 마드리드 현장에 심어주기 위해 ICT는 인기 스포츠 허브이자 소셜 카페인 “올웨이즈 오픈”과 핵심적인 제휴를 맺었습니다. 한 달 동안 이 커뮤니티 허브는 코스타리카를 주제로 한 일련의 행사를 개최할 예정입니다. 이러한 활동에는 필라테스 및 러닝 수업, 건강한 음식과 음료를 준비하는 워크숍, 우수한 100% 코스타리카 커피 시음 등이 포함되어 목표 시장의 웰니스 및 라이프스타일 관심사를 직접적으로 충족합니다.
تمتد نطاق الحملة إلى ما هو أبعد من المراكز الحضرية وسعي المغامرة، مما يعزز التزام كوستاريكا المشهور عالميًا بالاستدامة. في إجراء تكميلي مهم، نسقت وزارة السياحة الكتالونية مع 15 مؤسسة تعليمية في مجتمع تاراغونا في كاتالونيا. نتج عن هذا التعاون تنظيف شاطئ ضخم ويوم إعادة التدوير، مما حشد أكثر من 500 مشارك لعرض الإشراف البيئي الذي يدعم نموذج السياحة الوطني.
تسلط هذه الاستراتيجية متعددة الأوجه الضوء على فهم متطور للمسافر الأوروبي الحديث. من خلال الجمع بين تفعيل حضري عالي التأثير مثل محاكي الموجات مع شراكات رفاهية مجتمعية تركز على المجتمع ومشاريع استدامة ملموسة، لا يبيع المركز الدولي للسياحة وجهة سياحية فحسب. بل إنه يعزز مجموعة من القيم – المغامرة والرفاهية والمسؤولية البيئية – التي تحرك بشكل متزايد قرارات السفر لجيل جديد.
في نهاية المطاف، تمثل حملة “شهر بura Vida” نهجًا استشرافيًا للترويج الوطني للعلامة التجارية. وينجح في ترجمة الهوية الأساسية لكوستاريكا إلى سلسلة من التجارب الجذابة والتفاعلية. ومن خلال منح الأوروبيين فرصة للركوب على الأمواج وممارسة الرياضة والمساهمة في جهود الحفاظ على البيئة، تعمل وزارة السياحة الكوستاريكية على بناء حجة مقنعة حول سبب كون كوستاريكا وجهتهم التالية لقضاء عطلة أصلية وتحويلية.
للحصول على مزيد من المعلومات، زوروا ict.go.cr
