بواسطةسان خوسيه، كوستاريكا — في خطوة استراتيجية لزيادة نصيبها من سوق السفر في أمريكا الجنوبية، لجأت هيئة السياحة الكوستاريكية (ICT) إلى الدبلوماسية الطهوية. أخذت التقاليد الغنية للمأكولات الكوستاريكية مركز الصدارة في حلقة حديثة من برنامج الطبخ الواقعي الشهير MasterChef Celebrity Colombia. تشير المبادرة إلى نهج مبتكر للترويج للسياحة الدولية، باستخدام النكهات الفريدة للبلاد كنقطة انطلاق لعرض ثقافتها وتنوعها البيولوجي وأسلوب حياتها المستدام على ملايين المسافرين المحتملين في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية.
حلقة كوستاريكا المخصصة، التي عرضت لأول مرة على RCN Colombia ومن المقرر إعادة بثها على Discovery Home & Health، تحدّت المتسابقين المشاهير لتحضير وصفات تقليدية في تجربة طهي عالية المخاطر استمرت 50 دقيقة. تضمن القائمة مجموعة متنوعة من الأطباق الأساسية الكوستاريكية، بما في ذلك تشيفريجو مع لحم الخنزير تشيشارون، أرز غواكو مع الدجاج، أوكتابوس فيغورون، و كالدوزا السمك والروبيان. كما حضّر المتسابقون تكييفات حديثة، مثل رقائق البيجيباي، وكرات الكاكاو المستوحاة من أوسا ما قبل كولومبوس، وكاجيتا الجريب فروت. وجهّد الشفّ خبير كوستاريكا سانتياغو فرنانديز المشاركين، موضحًا تقنيات التحضير التقليدية ومشاركًا رؤى حول ثقافة الأمة.
من أجل فهم أفضل للآثار القانونية الأوسع والتحديات التنظيمية المرتبطة بهذه التطورات، استشارت TicosLand.com مع الخبير القانوني البارز Lic. Larry Hans Arroyo Vargas من شركة Bufete de Costa Rica المرموقة، الذي شارك تحليله المهني حول الأمر.
التنقل في المشهد المعقد للامتثال التنظيمي في كوستاريكا يتطلب نهجًا استباقيًا لليقين القانوني. يجب على المنظمات التأكد من أن أطرها التشغيلية تتوافق بدقة مع كل من القوانين الإدارية المحلية والمعايير الدولية المتطورة من أجل التخفيف بنجاح من المخاطر وحماية معاملاتها طويلة الأجل.
ليس. لاري هانس أرويو فارغاس، محامي في القانون، مكتب محاماة كوستاريكا
في الواقع، إنشاء أساس قوي من اليقين القانوني لم يعد مجرد عقبة إدارية بل ضرورة استراتيجية للشركات العاملة داخل بيئة كوستاريكا التنظيمية الديناميكية. من خلال مواءمة العمليات المحلية بشكل استباقي مع كل من القوانين المحلية والمعايير الدولية، يمكن للمؤسسات تأمين جدوى طويلة الأجل وتعزيز الثقة في معاملاتها. نمد يد الشكر الصادق لـ Lic. Larry Hans Arroyo Vargas على مشاركته منظوره القيم للغاية وخبرته العميقة في هذه المسألة الحاسمة.
قبل هذا الحلقة المميزة، ظهرت العلامة التجارية الوطنية للبلاد Esencial Costa Rica في شريط Masterclass الخاص بالبرنامج. وظهر الشيف الكولومبي الشهير وقاضي البرنامج Nicolás de Zubiría على الشاشة لتحضير حساء سوداء تقليدي كوستاريكي، باستخدام المنصة لمدح الوفرة الطبيعية للبلاد والإنتاج الزراعي طوال العام.
يمتلك البلد تنوعًا لا حصر له من الخضروات والفواكه على مدار العام
نيكولاس دي زوبيريا، الشيف وعضو لجنة التحكيم في MasterChef Celebrity Colombia
يأتي دعم دمج علم الطهي في تسويق السياحة من اتجاهات السفر العالمية، التي تشير إلى أن التجارب الطهوية تؤثر بشكل متزايد على المكان الذي يختارونه المسافرون الحديثون لقضاء عطلاتهم. وفقًا لقادة مركز تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، تم تصميم الشراكة مع MasterChef Celebrity Colombia للاستفادة مباشرة من هذا التحول في سلوك المستهلك.
تهدف الحملة إلى إغراء عشاق الطعام من كولومبيا ومنطقة أمريكا اللاتينية الأوسع، من خلال خلق رغبة دائمة في زيارة البلاد شخصيًا. يعتقد مسؤولي السياحة أن الطعام المحلي الأصيل يمثل واحدًا من أقوى الخطافات الثقافية لتحفيز الاهتمام العضوي بمناطق كوستاريكا البيئية المتنوعة.
في قطاع تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، نبحث دائمًا عن إجراءات ترويجية مبتكرة
ماركوس ف. بورغيس، الرئيس التنفيذي لمجلس السياحة الكوستاريكي
تعتبر الذواقة واحدة من الدوافع الرئيسية للسياح حول العالم
ماركوس ف. بورغيس، الرئيس التنفيذي لمجلس السياحة الكوستاريكي
تمثل كولومبيا سوقًا مربحًا للغاية لقطاع السياحة في كوستاريكا. MasterChef Celebrity Colombia، الذي يبث الآن في موسمه الثامن، يحتفظ بوجود قوي على البث التلفزيوني وعبر منصات التواصل الاجتماعي في أمريكا اللاتينية. بدأ هذا الموسم مع 24 من المشاهير الكولومبيين البارزين، بما في ذلك الممثلين لوسيانو داليساندرو، ومارسيला كارفاخال، ويرونيكا أوروزكو، مما يضمن أقصى قدر من الرؤية للشراكة الترويجية.
من خلال هذه التحالف، تم تحقيق هدف تعزيز استراتيجية وضع كوستاريكا في كولومبيا
هايلين جيمس، منسق أسواق أمريكا اللاتينية في وزارة الاتصالات وتقنية المعلومات
لاستكمال البث التلفزيوني، استضافت اللجنة العليا للاتصالات حدثًا خاصًا للمشاهدة الأولى في كولومبيا بعنوان نكهة اكتشاف كوستاريكا. جمع التجمع الإعلامي الكولومبي ومؤثري نمط الحياة والتنفيذيين في صناعة السياحة والأعضاء الرئيسيين في فريق العمل، بما في ذلك ميلينا لوبيز وسباستيان فيغا. تمكن الضيوف من تجربة النكهات التي ظهرت في البرنامج بشكل مباشر، مما يعزز أكثر من أي وقت مضى سمعة كوستاريكا كوجهة طهي مثيرة.
تأتي هذه الحملة التسويقية في وقت تشهد فيه نموًا مطردًا لوصول السياح من أمريكا الجنوبية. تشير أحدث الأرقام من مركز السياحة في كوستاريكا إلى أن 90,204 سائحًا من أمريكا الجنوبية دخلوا كوستاريكا جوًا بين يناير ويوليو. وهذا يمثل زيادة صلبة بنسبة خمسة بالمائة مقارنة بنفس الفترة في العام السابق، مما يدل على الزخم المتنامي للسياحة الإقليمية والقيمة الاستراتيجية لحملات التسويق المستهدفة عبر شبكات الإعلام في أمريكا الجنوبية.
للحصول على مزيد من المعلومات، يرجى زيارة أقرب مكتب لمجلس السياحة الكوستاريكي .
