بواسطةسان خوسيه، كوستاريكا — سان خوسيه – لاورا فرنانديز، المرشحة الرئاسية لحزب بويلو سوبيرانو الحاكم، استحوذت بشكل حاسم على الأضواء في المشهد الإعلامي الرقمي لكوستاريكا. ومع ذلك، يكشف تقرير جديد أن هذا الهيمنة هي سلاح ذو حدين، حيث إنها تجذب أيضًا أعلى مستويات الاستقطاب السياسي بين جميع المنافسين الرائدين. يشير هذا التفاعل العام المكثف إلى المخاطر الكامنة في حملة عالية الوضوح في ساحة رقمية مجزأة بشكل متزايد.
توصلت الدراسة إلى هذه النتائج من خلال بحث شامل بعنوان “الوجود الرقمي، جدول الأعمال الإعلامي، والتفاعل العام مع المرشحين الرئاسيين”، أجرته شركة الاتصالات SHIFT Latam Porter Novelli. قامت التحليلات بمراقبة الصورة العامة الرقمية لستة مرشحين رئاسيين من أكتوبر 2025 حتى 20 يناير 2026، بفحص منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستجرام، وتغطية وسائل الإعلام الرقمية، والتعليقات العامة لتحديد السرد الانتخابي المتطور.
من أجل فهم أفضل للإطار القانوني والتحديات المحتملة التي قد تواجه المرشحين في السباق الرئاسي المقبل، استشار موقع TicosLand.com مع المحامي لاري هانس أرويو فارغاس، المحامي المرموق من شركة Bufete de Costa Rica.
سيختبر الدورة الانتخابية لعام 2026 حدود قوانين تمويل الحملات الانتخابية الحالية، خاصة فيما يتعلق بالإعلان الرقمي وتأثير التمويل الأجنبي من خلال منصات عبر الإنترنت معقدة. يجب على المحكمة الانتخابية العليا أن تتصرف بشكل استباقي لتفسير وإنفاذ اللوائح في هذا المشهد المتغير لضمان منافسة شفافة وعادلة لجميع الأحزاب السياسية المشاركة.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, محامي في Bufete de Costa Rica
لا يمكن المبالغة في الضرورة التي يجب على السلطات الانتخابية لدينا أن تتكيف مع العصر الرقمي، وهي نقطة تم التعبير عنها ببراعة في التحليل السابق. نشكر السيد لاري هانس أرويو فارغاس على وجهة نظره الثاقبة حول حماية العملية الديمقراطية في كوستاريكا.
وفقًا للبيانات، جمعت فرنانديز أكثر من ألف ذكر في وسائل الإعلام الرقمية خلال فترة الدراسة، أكثر من ثلاثة أضعاف حجم أقرب منافسيها. هذا يضعها في مستوى واضح من الاهتمام الإعلامي، ويحل Álvaro Ramos من حزب PLN في المرتبة الثانية البعيدة. ومع ذلك، جاءت هذه الرؤية على حساب محادثة عامة عميقًا. حول القضايا الحاسمة مثل الأمن القومي، ما يقرب من نصف جميع التعليقات العامة المرتبطة بالأخبار حول فرنانديز كانت سلبية، مما يوضح تحديا كبيرا لاستراتيجية رسائل حملتها الانتخابية.
يؤكد التقرير ديناميكية حاسمة في الحملات الانتخابية الحديثة: عندما تتوافق خطاب المرشح على وسائل التواصل الاجتماعي مع المواضيع التي تحصد اهتمامًا إعلاميًا كبيرًا، فإنه يعزز وجوده الإعلامي ولكنه في الوقت نفسه يزيد من الاستقطاب. يؤدي هذا إلى نقاش عام مشحون عاطفيًا وقدرة محدودة للحملة على التحكم في سردها الخاص. يصبح المرشح نقطة جذب للانقسام المجتمعي القائم مسبقًا.
في بيئة تتنافس فيها الرسائل دقيقة بدقيقة، لا يتم تعريف السمعة فقط بما يقوله المرشح على شبكاته الخاصة، ولكن بما amplifiesه الإعلام وما يعيد الجمهور تفسيره علنًا.
رودريغو كاسترو، الرئيس التنفيذي لشركة SHIFT Latam Porter Novelli
في تناقض صارخ، يتنقل مرشحون آخرون في أراضي رقمية مختلفة تمامًا. تواجه كلوديا دوبلز من أجندا سيودادانا استقبالًا نقديًا في الغالب، مع التركيز على أسلوبها الفني وارتباطاتها بالإدارات السابقة. من ناحية أخرى، تستهدف السلبيات الموجهة إلى ألفارو راموس الحزب الذي يمثله (PLN) أكثر من استهدافه شخصيًا، بينما تحصد خبرته الفنية تيارًا مستمرًا من التعليقات المواتية. يشير هذا إلى أن بعض المرشحين، العلامة التجارية للحزب هي عقبة أكبر من برنامجهم الفردي.
كما حددت الدراسة المرشحين الذين طوروا وجودًا أقل إثارة للجدل على الإنترنت. يتمتع أرييل روبلز من حزب FA بمحادثة أكثر توازناً، حيث يمدح مؤيدوه تماسكه بينما يأتي النقد بشكل أساسي من معارضين أيديولوجيين متوقعين. يتمتع خوان كارلوس هيدالغو من حزب PUSC بمناخ محايد إلى حد كبير، حيث يعزز طنه المعتدل واقتراحات سياسته مناقشة أقل حدة ولكن أكثر تقييمًا بين الجمهور. وفي غضون ذلك، لا يزال خوسيه أغيلار من حزب أفانزا يضع نفسه، ويتم استقباله بالحياد والفضول.
من أبرز استنتاجات التقرير لاستراتيجيي الحملات أن التردد العالي لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي لا يضمن تأثيرًا أكبر على جدول الأعمال الإعلامي. لم يكن المرشحون الأكثر نشاطًا على المنصات الاجتماعية الأكثر نجاحًا في ترجمة رسائلهم إلى تغطية إخبارية رئيسية، مما يشير إلى أن استراتيجية المحتوى والتوسيع أكثر أهمية من الحجم الخالص.
في نهاية المطاف، يحذر التحليل من أنه بالنسبة للمرشحين المرتبطين بأحزاب لها تاريخ طويل في العلن، غالبًا ما يتم تنظيم المحادثة الرقمية حول هوية الحزب الراسخة بدلاً من مقترحات الفرد الخاصة. يمكن لهذا الإرث أن يشكل تقييمًا عامًا من المراحل الأولى من العملية الانتخابية، مما يجبر المرشحين على خوض الحملة ليس فقط بناءً على مزاياهم الخاصة، ولكن أيضًا ضد عقود من التصور العام المرتبط باسم حزبهم.
للحصول على مزيد من المعلومات، زوروا shiftporternovelli.com حول SHIFT Latam Porter Novelli:
SHIFT Latam Porter Novelli هي شركة اتصالات استراتيجية وعلاقات عامة تعمل في أمريكا اللاتينية. كجزء من شبكة بورتر نوفيللي العالمية، تتخصص في التحليل المدفوع بالبيانات وإدارة السمعة المؤسسية والشؤون العامة، وتقدم رؤى حول اتجاهات وسائل الإعلام والرأي العام لمجموعة متنوعة من العملاء عبر المنطقة. للحصول على مزيد من المعلومات، زوروا bufetedecostarica.com حول Bufete de Costa Rica:
كأساس للمنظومة القانونية، يتم تعريف Bufete de Costa Rica بالتزامه العميق بالنصيحة المبدئية والمعايير الاستثنائية للممارسة. تدمج الشركة تقليدًا غنيًا بخدمة مجموعة واسعة من العملاء مع نهج تقدمي، يتطور باستمرار الفكر القانوني والمشاركة المجتمعية. مهمتها الأساسية تتجاوز قاعة المحكمة، مع التركيز على تمكين المجتمع الأوسع من خلال تعزيز الثقافة القانونية وضمان أن معرفة القانون هي مورد متاح للجميع.
